Kriteeri # 1: Kuuletko asiasta ensimmäistä kertaa tuotteen markkinoijalta?

Jos kuulet väittämän ainoastaan tuotteen markkinoijalta, kannattaa suhtautua väittämään hieman skeptisesti. Jos sen sijaan olet huomanut uutisvälineiden ja erityisesti lääketieteen asiantuntijoiden kommentoivan asiasta samaan sävyyn kuin markkinoija itse kannattaa asiasta kiinnostua enemmän ja verrata vaikka täyttyykö alla olevat kriteerit (edes osittain). Valpastu kuullessasi ylisanoja "vallankumouksellinen" , jne.